David Ogilvy citazioni famose

Se mai trovi un uomo migliore di te, assumilo. Se necessario, pagalo più di quanto paghi tu stesso.

Se ognuno di noi assume persone più piccole di noi, diventeremo una compagnia di nani. Ma se ognuno di noi assume persone più grandi di noi, diventeremo una compagnia di giganti.

C'è un catagory di pubblicità che è totalmente incontrollato e flagrante disonesto: gli spot televisivi per i candidati alle elezioni presidenziali.

Più la tua pubblicità è informativa, più sarà persuasiva.

Il consumatore non è un idiota; è tua moglie.

Non bunt. Mirare fuori dal parco palla. Mira alla compagnia degli immortali.

Non scrivere mai più di due pagine su qualsiasi argomento.

Le idee migliori vengono come scherzi. Rendi il tuo pensiero il più divertente possibile.

Agli inserzionisti: "Non competere con la tua agenzia nell'area creativa. Perché tenere un cane e abbaiare te stesso?"

Se non vende, non è creativo.

Incoraggiare l'innovazione. Il cambiamento è la nostra linfa vitale, la stagnazione la nostra campana a morto.

Noto una crescente riluttanza da parte dei dirigenti del marketing a usare il giudizio; stanno arrivando a fare troppo affidamento sulla ricerca, e lo usano come un ubriacone usa un lampione per il supporto, piuttosto che per l'illuminazione.

Se cana € ™t pubblicizzare te stesso, che speranza hai di pubblicità qualsiasi altra cosa?

Se dici bugie su un prodotto, sarai scoperto - o dal governo, che ti perseguiterà, o dal consumatore, che ti punirà non comprando il tuo prodotto una seconda volta.

Quello che dici nella pubblicità è più importante di come lo dici.

La formazione non dovrebbe essere limitata ai tirocinanti. Dovrebbe essere un processo continuo e dovrebbe includere l'intero staff professionale dell'agenzia. Più le nostre persone imparano, più possono essere utili ai nostri clienti.

Evito i clienti per i quali la pubblicità è solo un fattore marginale nel loro marketing mix. Hanno una strana tendenza a razziare i loro stanziamenti pubblicitari ogni volta che hanno bisogno di denaro per altri scopi.

Le persone pubblicitarie che ignorano la ricerca sono pericolose quanto i generali che ignorano la decodifica dei segnali nemici.

Non rivolgetevi ai vostri lettori come se fossero riuniti in uno stadio. Quando le persone leggono la tua copia, sono sole. Fai finta di scrivere a ciascuno di loro una lettera per conto del tuo cliente.

Gli inserzionisti che credono nel potere di vendita dei jingle non hanno mai dovuto vendere nulla.

Imposta standard esorbitanti e dai alla tua gente l'inferno quando non è all'altezza di loro. Non c'è niente di così demoralizzante come un capo che tollera il lavoro di seconda categoria.

La comunità imprenditoriale vuole pubblicità notevole, ma gira una spalla fredda al tipo di persone che possono produrlo. Ecco perché la maggior parte delle pubblicità sono così infernalmente noiose.... il nostro business ha bisogno di enormi trasfusioni di talenti. E il talento, credo, è più probabile che si trovi tra anticonformisti, dissidenti e ribelli.

Un consumatore non è un imbecille. E ' tua moglie. Non insultare la sua intelligenza e non scioccarla.

Il peggior difetto che un venditore può commettere è quello di essere noioso. Promuovi qualsiasi tentativo di parlare di altre cose; più a lungo rimani, meglio conosci la prospettiva e più ti fidi.

In media, cinque volte più persone leggono i titoli che leggono la copia del corpo.

Assumere persone che sono meglio di te, poi lasciarli andare avanti con esso. Cerca persone che mireranno al notevole, che non si accontenteranno della routine.

I leader afferrano le ortiche.

Ne consegue che a meno che il titolo non venda il tuo prodotto, hai sprecato il 90% dei tuoi soldi...

La pubblicità è malvagia solo quando pubblicizza cose malvagie.

Non considero la pubblicità come intrattenimento o una forma d'arte, ma come un mezzo di informazione.

Una buona pubblicità è quella che vende il prodotto senza attirare l'attenzione su se stessa.

Sviluppa le tue eccentricità mentre sei giovane. In questo modo, quando diventi vecchio, la gente non penserà che stai diventando gaga.

Se hai mai avuto la fortuna di creare una grande campagna pubblicitaria, vedrai presto un'altra agenzia rubarla. Questo è irritante, ma non lasciare che ti preoccupi; nessuno ha mai costruito un marchio imitando la pubblicità di qualcun altro.

La ricerca dell'eccellenza è meno redditizia della ricerca della grandezza, ma può essere più soddisfacente.

Dì la verità, ma rendi la verità affascinante.

Gli psichiatri dicono che tutti dovrebbero avere un hobby. L'hobby che consiglio è la pubblicità

Gran parte della pubblicità disordinata che vedi oggi in televisione è il prodotto di comitati. I comitati possono criticare le pubblicità, ma non dovrebbero mai essere autorizzati a crearle.

Non è necessario che gli annunci pubblicitari assomiglino agli annunci pubblicitari. Se li fai apparire come pagine editoriali, attirerai circa il 50% in più di lettori.

La tentazione di intrattenere invece di vendere è contagiosa.

Scrivi il modo in cui parli. Naturalmente.

Non c'è alcuna differenza significativa tra le varie marche di whisky, sigarette o birra. Sono tutti circa lo stesso. E così sono le miscele di torte e i detergenti¦ e le margarines†/ Il produttore che dedica la sua pubblicità alla costruzione della personalità più nitida per il suo marchio otterrà la quota maggiore del mercato con il massimo profitto.

Il titolo è "ticket on the meat". Usalo per segnalare i lettori che sono potenziali clienti per il tipo di prodotto che stai pubblicizzando.

Un buon marketing fa fallire un cattivo prodotto più velocemente.

I buoni prodotti possono essere venduti dalla pubblicità onesta. Se non pensi che il prodotto sia buono, non hai il diritto di pubblicizzarlo.

Come persona privata, ho una passione per il paesaggio, e non ne ho mai visto uno migliorato da un cartellone. Dove ogni prospettiva piace, l'uomo è al suo più vile quando erige un cartellone pubblicitario. Quando mi ritirerò da Madison Avenue, fonderò una società segreta di vigilanti mascherati che viaggeranno in tutto il mondo su silenziose biciclette a motore, abbattendo manifesti al buio della luna. Quante giurie ci condanneranno quando saremo catturati in questi atti di cittadinanza benefica?

Ho una teoria che i migliori annunci provengono da esperienza personale. Alcuni di quelli buoni che ho fatto sono davvero usciti dalla vera esperienza della mia vita, e in qualche modo questo è venuto come vero, valido e persuasivo.

Ora devi decidere quale 'immagine' vuoi per il tuo marchio. Immagine significa personalità. I prodotti, come le persone, hanno personalità e possono crearli o romperli sul mercato.

Il segreto della lunga vita è la doppia carriera. Uno a circa sessant'anni, poi un altro per i prossimi trent'anni.

Creatività è una parola di fantasia per il lavoro che dobbiamo fare entro venerdì.

All'interno di ogni marchio c'è un prodotto, ma non tutti i prodotti sono un marchio.